全国2012年10月高等教育自学考试
国际市场营销学试题
课程代码：00098
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题(本大题共10小题-每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.国际市场营销学的研究对象包括国际市场需求、国际市场营销活动和
A.国际市场营销环境 B.国际市场营销模式
C.国际市场营销进程 D.国际市场营销规律
2.物质文化是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方法、工艺和
A.资源 B.资金
C.技术 D.时间
3.国际金融市场按照资金融通期限的长短不同，可以分为国际货币市场和
A.国际资本市场 B.国际外汇市场
C.国际证券市场 D.国际黄金市场
4.电子商务改变了国际企业国际营销的方式，使得
A.销售环节减少，分销效率提高 B.销售环节减少，分销效率降低
C.销售环节增加，分销效率提高 D.销售环节增加，分销效率降低
5.实现社会和经济可持续发展的首要途径是
A.关系营销 B.绿色营销
C.社会营销 D.网络营销
6.北美市场最重要的贸易法规是
A.《北美反垄断法》 B.《北美反不正当竞争法》
C.《北美自由贸易协定》 D.《北美自由安全交易协议》
7.东亚国家中，唯一的内陆国是
A.中国 B.日本
C.韩国 D.蒙古
8.采用人员访问开展营销调研的缺点是
A.回答率低 B.准确率低
C.范围狭小 D.费用较高
9.标准化分销模式的优势是可以实现管理上的
A.低成本效应 B.规模经济效应
C.统一化效应 D.创新效应
10.国际服务营销的限制因素主要有文化差异、知识产权保护和
A.服务质量差异 B.服务环境差异
C.服务贸易壁垒 D.服务价格规制
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.国际市场营销学的特点主要有
A.研究范围具有国际性 B.研究内容具有经验性
C.研究方式具有同一性 D.研究主体具有唯一性
E.研究结论具有很强的应用性
12.文化的共性特征有
A.文化是习得的 B.文化具有多元性
C.文化具有群体性 D.文化具有替代性
E.文化是不断演进的
13.价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其
A.时间观不同 B.风险观不同
C.个性观不同 D.行为方式不同
E.看待新事物的观念不同
14.电子商务对国际营销的影响表现在
A.提高了国际企业国际营销的效率 B.改变了国际企业国际营销的方式
C.更新了国际企业产品生产的工艺 D.引起消费者及其行为的变化
E.引发企业营销理念的变化
15.网络营销的特点主要有
A.跨时空 B.多媒体
C.经济性 D.技术性
E.单向性
16.自然资源中，属于“无限”资源的有
A.空气 B.水
C.森林 D.粮食
E.矿物
17.与经济高速发展相伴随的生态环境恶化的表现有
A.资源替代 B.土地荒漠化
C.环境污染严重 D.酸雨污染区扩大
E.物种灭绝和森林面积大量减少
18.国际区域市场存在的原因主要有
A.经济因素 B.政治因素
C.法律因素 D.文化因素
E.地理因素
19.收集次级资料的要求主要有
A.真实性 B.及时性
C.完整性 D.异质性
E.针对性
20.国际服务营销的特征主要有
A.服务营销环境的差异性 B.服务营销方式的多样性
C.服务营销工作的复杂性 D.服务营销过程的风险性
E.服务营销活动的高难度性
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
21.国际市场营销学
22.全球营销
23.关税同盟
24.国际分销渠道
25.国际战略联盟
四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)
26.简述政治风险的主要类型。
27.简述新产品开发的主要步骤。
28.简述国际市场定价的主要策略。
29.简述影响国际市场营业推广的主要因素。
五、论述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)
30.论述投资模式的类型及其优缺点。
31.论述迈克尔·波特的一般竞争战略、适用条件及存在的风险。
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